O presidente Luiz Inácio Lula da Silva optou por manter o figurino “presidencial” como forma de se diferenciar dos demais candidatos. A estratégia, definida pelo ministro Sidônio Palmeira, tem por objetivo privilegiar a agenda de governo em detrimento das atividades típicas de campanhas. Sidônio tomou a decisão de não deixar a Secretaria de Comunicação da Presidência em nenhum momento da campanha justamente para preservar os compromissos de governo na agenda presidencial.
Nas reuniões do entorno de Lula, a encomenda é manter os compromissos de chefe de Estado e de Governo repleta de compromissos. A prioridade é enfatizar entregas concretas do terceiro mandato de Lula, tais como o Pé de Meia e os programas de crédito para veículos. Também estão sendo programadas visitas a hospitais e outros equipamentos públicos que são fruto das prioridades de investimentos do Governo Federal.
