Dentre os vários aspectos da pré-campanha de Renan Santos, há algo que chama atenção e merece ser observado com cuidado. Não se trata apenas do volume de vídeos publicados nas redes, nem somente da presença em eventos pelo país, tampouco do investimento expressivo em tráfego pago. O ponto está na forma como essas dimensões parecem operar de maneira combinada: agenda presencial, produção de conteúdo segmentada, distribuição territorializada e, por fim, construção de comunidades digitais.
Nos últimos três meses, segundo consulta à Biblioteca de Anúncios da Meta, os anúncios relacionados à sua pré-campanha somam quase meio milhão de reais em investimento. O valor, por si só, é relevante, mas o desenho estratégico talvez seja ainda mais importante: parte expressiva desse esforço de mídia aparece direcionada a estados do Norte e do Nordeste, regiões que também estiveram no centro de suas agendas de rua mais recentes.
